(4)广告宣传的功能现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，推介商品，**醒目，简明易记，吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。
(1)商标是具有显著性的标志。既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。(2)商标具有独占性。注册商标所有人对其商标具有**权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用。否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权。(3)商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的商品服务质量和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。其中特别要强调的是商标的显著性特征(又称显著性)，即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和*特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。
商标的重要性（作用）：
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的**权，而使商标注册人受到保护。
从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。
商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性**的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。
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